广告的要素及分类

      广告的要素有：广告主，广告公司，广告媒体，广告信息，广告思想和技巧，广告受众及广告费用。

　　由于分类的标准不同，看待问题的角度各异，导致广告的种类很多。

　　◇以传播媒介为标准

　　报纸广告

　　杂志广告

　　电视广告

　　电影广告

　　网络广告

　　包装广告

　　广播广告

　　招贴广告

　　POP广告

　　交通广告

　　直邮广告

　　随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。

　　◇以广告目的为标准

　　产品广告

　　企业广告

　　品牌广告

　　观念广告

　　公益广告

　　◇以广告传播范围为标准

　　1.国际性广告 2.全国性广告 3.地方性广告 4.区域性广告

　　◇以广告传播对象为标准

　　消费者广告

　　企业广告

　　◇以广告主为标准

　　一般广告

　　零售广告

　　◇六种中文广告词

　　“鼬鼠”型广告词 The Weasel Claim

　　“水是湿的”广告词 The "Water Is Wet"Claim

　　“那又如何”广告词 The "So What" Claim

　　“科学或数据”广告词 The Scientific or Statistical Claim

　　“奉承顾客”广告词 The "Compliment the Consumer" Claim

　　“修辞型问句”广告词 The Rhetorical Question

利友印务设计三部经理助理 王坚

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