艾瑞咨询：09年第一季度房地产广告主网络广告投放分析

艾瑞咨询数据显示，2009年第一季度，中国房地产广告主网络广告投放费用为1.67亿元，同比08年第一季度2.09亿元投放额下降20.6%，危机影响房产网络广告投放。艾瑞咨询分析认为，即使在房地产市场前景不甚明朗的09年，房地产广告主的数量将稳中有升，网络广告投放金额将略微下降，投放超过1000万的房地产广告主将增加至10家，以新浪乐居为代表的少数几家媒体将体现强者衡强的“马太效应”。

　　危机影响房产网络广告投放

　　艾瑞咨询数据显示，09年第一季度中国房地产网络广告投放费用为1.67亿元，同比08Q1下降20.6%；广告主数量从08 Q1的1232家下降到09 Q1的1148家，同比下降6.8%； 危机较为严重的影响房地产网络广告投放。

　　艾瑞咨询分析认为，09年房地产市场普遍低迷，前景不明。房地产广告主预算有较大的缩减，部分预算压缩一半以上。在此背景下，房地产网络广告投放总体规模下降符合预期。

　　艾瑞分析认为，虽然房地产网络广告投放费用有所下降，但网络广告在广告主的预算占比依然有所提升。这一变化体现出互联网覆盖范围广、交互性强、投放性价比高的优点。艾瑞咨询认为，在经济危机的情势下，广告主更加注重投放的精准，互联网将受到特别的青睐。

　　艾瑞咨询对2009Q1房产行业广告主网络广告投放费用排名分析中发现，绿地集团和富力地产集团超越万科集团和华润置地，居于领先地位。其中，绿地集团09Q1网络广告投放额达到创季度新高的579万元，同比08Q1增长317.4%。