如何毁掉你的品牌

市场营销说到底是件步步惊心的事情，带有极大的不可预测性。每年有成千上万个新品牌面世，每年又有上万成千个品牌逐渐被人忘却，这“被忘却的记忆”中，有的系出名门，可惜渐成昨日黄花；有的未及崭露头角，却已经被人弃置不顾。不是每个品牌都能将黎明前的黑暗转化为光辉灿烂，也不是每个消费者对于你的光辉灿烂都翘首期盼。

没错，市场竞争就是如此残酷。看看超市货架上那一排排几无两样的产品，你就能够理解大部分产品为什么如此命运多舛。

然而激烈的市场竞争是导致品牌失利的真正原因吗？笔者从事营销咨询数十年，目睹商海中的起伏动荡，也曾经和诸多品牌共经荣辱（幸运的是“荣”大于“辱”），到如今可以毫不犹豫地回答：当然不是。如果真要为那些失败的品牌寻找一个理由的话，营销策略在某种程度上难辞其咎。很难想象在策划书籍和营销案例累牛充栋的这个信息时代，竟然还有那么多营销人员在一些再平常不过的事情上执迷不悟，正是他们的执迷不悟，导致品牌营销跨入一些原本可以避免的“误区”，这些“误区”最终引领品牌走上一条不归之路。

“以客户为中心”

“客户就是我们的上帝，一切以消费者为中心”，相信你绝不是第一次听到这句话。事实上，这句话的诞生和存在很可能要比我们很多营销人员的年龄还要长；很多消费品公司都在不遗余力地施行和推广完善的政策和计划，