另类营销完成“别克”到“361°”蜕变

另类营销扩大知名度

361°，这个名字有点神秘。在品牌成立之初，如何迅速扩大知名度，在其他体育品牌都专注于“明星+广告”的模式时，361°却另辟蹊径，找到了网络这一渠道。从2004年开始，361°开始与腾讯网进行战略合作，从单一的广告投放到植入式网络营销，再到体验互动式营销。

当人们打开QQ想和好友聊天时，就会弹出361°广告界面;玩斗地主游戏，突然发现自己的身份竟变成了“361°商人”;虚拟形象可以换成361°运动装备……从腾讯开始，361°把营销网络扩展到了新浪、搜狐、网易、校内、猫扑等网络平台。

“在中国，运动用品市场70%的消费集中在年轻的消费群体身上，这也正是361°要抓住的核心人群。”通过“体育营销+强势媒体”的“高空轰炸”战略与网络互动营销式的“地面拦截”相结合，361°迅速培养和提升了品牌忠诚度，也走出了一条另类营销路。