色彩在印刷包装中所起的作用

  导语：

        色彩，可分为无彩色和有彩色两大类。前者如黑、白。灰，后者如红、黄．蓝等七彩.

        有彩色就是具备光谱上的某种或某些色相，统称为彩调。与此相反，无彩色就没有彩调。无彩色有明有暗，表现为白、黑，也称色调。有彩色表现很复杂，但可以用三组特征值来确定。其一是彩调，也就是色相；其二是明暗，也就是明度；其三是色强，也就是纯度、彩度。明度、彩度确定色彩的状态。

 商品包装色彩对营销的重要性 

        商品包装是商品的重要组成部分，不仅是商品不可缺少的外衣，起着保护商品，便于运输、销售和消费者购买的作用，而且也是商品制造企业的形象缩影。色彩作为商品包装设计中的重要元素，不仅起着美化商品包装的作用，而且在商品营销的过程中也起着不可忽视的功能。

　　注重色彩具有的宣传商品、吸引消费者注意力的广告作用。人的视觉器官在观察物体时，最初的20秒内，色彩感觉占80％，而其造型只占20％；两分钟后，色彩占60％，造型占40％；五分钟后，各占一半。随后，色彩的印象在人的视觉记忆中继续保持。

       好的商品包装的主色调会格外引人注目，诱导消费者通过色彩和谐的商品包装，联想到商品的精美动人之外，从而产生购买欲。因此，企业在商品包装设计时，应该注意到色彩的重要作用，让包装设计师在设计商品包装色彩时，尽量设计出符合商品身份的能迅速抓住消费者眼光的色彩，以提高企业商品在销售中的竞争力。

色彩凸显商品包装魅力  　　80%以上的信息来自视觉，如果设计人员对包装色彩的把握与运用能够直接反映内在物品的某种性，这种商品就很可能成为购买者的首选商品。 　　 　　 根据商品固有的色彩或商品的属性，采用形象化的色彩是设计用色的一种重要手段。如蛋糕点心等食品包装多用黄色，茶、咖啡、威士忌、啤酒等饮料多用茶色，化妆品中的柠檬香波包装设计成柠檬黄。这些利用商品本身的色彩在包装用色上的再现，是最能给人以物类同源的联想，从而对内在物品品有了个基本概念的印象。    　主要表现在包装的感染力、画面的趣味性、以及产品形象与企业文化的有机组合三个方面。另外，包装的精美化也是好包装不可或缺的重要因素，主要包括：一是色彩的精美，二是图案设计的精美，三是包装制作的精美，三者缺一不可。

灵活多变的色彩印刷工艺       在包装印刷中，一般采用两种色彩印刷工艺，一种是正常四色印刷，即采用中黄、品红（或洋红）、天蓝及黑墨叠印来复制彩色原稿；另一种是专色印刷，只采用正常四色以外的其它色墨来复制原稿。在印刷大面积底色时，较常用的是专色印刷。如果产品原稿中包含许多不同颜色的画面，就需要经过电子分色机或彩色桌面系统扫描分色，然后采用正常四色印刷工艺来生产。 　　专色印刷所调配出的油墨是按照色料减色法原理获得颜色的，其颜色的透明度较低，饱和度较高。墨色均匀的专色块通常采用实地印刷，并要适当地加大墨量。当版面墨层厚度较大时，墨层厚度的改变对色彩变化的灵敏程度会降低，所以更容易得到墨色均匀、厚实的印刷效果。由于现在的纸张生产厂家技术水平参差不齐，生产的同一种规格纸张表面的颜色会出现或多或少的偏差，或偏青，或偏黄，这就给包装印刷生产厂家控制产品的颜色带来了麻烦。(全文)

 &《深色油墨的调配方法及色彩原理》 首先应根据原稿色相初步判断所要采用的油墨颜色，然后取适量的各色油墨，放在调墨台上进行少量的调配。调配时，应掌握一个原则，即在浅色墨中逐渐加入深色油墨。切不能先取深墨后加浅色墨，因为浅色油墨着色力差，如果用在深色油墨中加入浅色油墨的方法去调配，不易调准色相，往往使油墨量越调越多，这是不可取的。当油墨色相调到与原稿色相差不多时，即可用印刷纸刮墨色样后，与原稿进行对比，如还有色偏则加色纠正，直至符合印刷样稿。

 　　油墨色相调难后即可算出它们各自的份量，以便按比例进行批量的调配。如果采用三原色墨调配深色油墨，应掌握它们的变化规律，以提高调墨效果。如：三原色油墨等量混调，所得到的色近似黑；三原色油墨中的两种原色等量或不等量温调，可获得各种间色，其色相偏向于含量比率大的色果；三原色墨分别以各种比例混调，可得到多种复色；任何色油墨中加入黑墨，它的明度必然下降以致色相变深暗。若加入白墨其明度则提高。间色和复色可用三原色油墨配成，但从调配便利、尽量减少用墨种数考虑，可以采用间色原墨调配。 在调配复色油墨时，应把握好色彩原理，切不可采取“这种色加点，那种色加点”来试调。如淡湖绿色墨中的蓝相应该采用天蓝或孔雀蓝，切忌用深蓝去调，因为深蓝墨带红味，加入后必然使颜色灰暗而不鲜艳。同样道理，也不能加用偏红的深黄墨，应采用偏青的淡黄墨。又如，配调桔红色墨时，不能选用玫瑰红墨，因为它带有蓝味，蓝与黄构成的绿是红的补色，会使墨色缺乏鲜艳感。（全文）

 &《美国PANTONE色彩标准(上) 》 美国PANTONE色彩标准认证，是将颜色以数字语言的方式进行统一明确地描述，为包装印刷业和油墨制造业提供了便捷、快速的配色方案和颜色标准。 世界上油墨工业发达的国家，包装、出版印刷用油墨颜色已广泛采用了美国PANTONE统一的专色标准，既方便了用户，也稳定了质量。包装印刷业的快速发展对颜色的设计提出了新的要求，因此确保印品批次色彩的一致性和稳定性尤为重要。

        为迎合市场的发展，油墨制造商和包装印刷企业需要对专色油墨的基本特性、调配方法有所认识，并应能熟练应用，以满足市场对包装装潢印刷品的色彩需求，使我们的客户和企业在激烈的市场竞争中占得先机，不断扩大市场份额。 首先让我们了解——PANTONE专色油墨与普通油墨的差异 1.PANTONE基本色油墨的颜色特点。（全文）

&《美国PANTONE色彩标准（下）》 PANTONE基本色的配方设计具有较大的灵活性，可根据纸张及印后加工的不同考虑配方设计，特别是对于耐磨性要求高的烟包产品，PANTONE基本色油墨中还可加入3％～5%的含氟高分子化合物，使油墨的耐磨性明显提高，而又不会影响油墨的浓度。

　　 基本色油墨还可根据纸张的吸墨性及表面光滑度调整油墨的黏性、流动性和干燥性等。干燥性的控制主要是利用有机酸盐调控油墨的中、底层干燥速度，同时，还可使用酚类抗氧剂制成不结皮油墨。PANTONE基本色油墨颜料高浓度和高纯度的特点，给我们的配方设计带来了极大的灵活性。（全文）